製藥公司Eli Lilly & Co.希望透過贊助與英勇女籃教練Pat Summitt有關的活動,能為公司帶來與眾不同的效果,勝過他們每年投放的大量廣告。

3月29日晚上7點,ESPN2電視台將播出特輯「慶祝Pat Summitt：現場重聚特別節目」。觀眾屆時將會看到 […]。Eli Lilly希望藉此傳達公司不同於一般醫藥廣告的一面,用更動人的方式講述醫療故事。

Summitt是女子大學籃球史上最成功的教練之一,執教生涯長達38年,帶領田納西大學Lady Vols女籃隊奪得8次NCAA冠軍。2011年,她因帕金森氏症而宣布退休。這項特別節目將邀請Summitt的家人、球員以及教練同僚共同追憶她的輝煌戰績和教練生涯。

Eli Lilly希望藉此活動,向觀眾展示公司更人性化的一面,突破一般藥廠形象的框框。他們希望能用更感人的方式,講述藥品背後的故事與研發歷程,讓大眾對製藥業有更深入的了解。